ପ୍ରଥମେ, ତିଆରି କରନ୍ତୁତୁମର ନିଜ ପୋଷାକବ୍ରାଣ୍ଡ ପାଇଁ ଆପଣ ଏହା କରିପାରିବେ:
୧.ପ୍ରଥମେ, ଆପଣଙ୍କୁ ନିଷ୍ପତ୍ତି ନେବାକୁ ପଡିବ ଯେ ଆପଣ ନିଜର ପୋଷାକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପୋଜିସନିଂ କ'ଣ ସୃଷ୍ଟି କରିବାକୁ ଚାହୁଁଛନ୍ତି (ପୁରୁଷ କିମ୍ବା ମହିଳା ପୋଷାକ, ବୟସ ଗୋଷ୍ଠୀ ପାଇଁ ଉପଯୁକ୍ତ, ଭିଡ଼ ପାଇଁ ଉପଯୁକ୍ତ, କାରଣ ପୋଷାକ ବ୍ରାଣ୍ଡ କରିବା ପାଇଁ, ଆପଣ ସମସ୍ତଙ୍କୁ ପୋଷାକ ପିନ୍ଧିବା ପାଇଁ ଉପଯୁକ୍ତ କରିପାରିବେ ନାହିଁ, ବର୍ତ୍ତମାନ ପୋଷାକ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ହେବା ଆବଶ୍ୟକ, ଅର୍ଥାତ୍, ପୋଜିସନିଂ ଶୈଳୀ ସ୍ପଷ୍ଟ। ଏକ ଭଲ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଲୋକଙ୍କୁ ଏହା ଉଲ୍ଲେଖ ହେବା ମାତ୍ରେ ଏକ ସ୍ପଷ୍ଟ ଉତ୍ପାଦ ଶୈଳୀ ଦେବା ଉଚିତ, ଯେପରିକି ଲୋକଙ୍କୁ ଆନାନସିଏନ୍ସ ପକ୍ଷୀ ଏକ ସୁପରିଚାଳିତ ଏବଂ ଅଧିକ ଆରାମଦାୟକ ସୁଟ୍, ଲୋକଙ୍କୁ ଶାନଶାନ୍ ଏକ ଅତ୍ୟନ୍ତ ରୀତିବାଦୀ ସୁଟ୍, ଲୋକଙ୍କୁ ସାତଟି ଗଧିଆ ଜ୍ୟାକେଟ୍, ଲୋକଙ୍କୁ ନଅଟି ପ୍ରାଣୀ ଟ୍ରାଉଜରରେ ବିଶେଷଜ୍ଞ। ଧଳା କଲର କର୍ମୀମାନେ ଲୋକଙ୍କୁ ଉଚ୍ଚମାନର ବ୍ୟବସାୟିକ ମହିଳା ପୋଷାକ ଦିଅନ୍ତି, ଇତ୍ୟାଦି। ଆପଣଙ୍କ ନିଜସ୍ୱ ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ମଧ୍ୟ ପୋଜିସନିଂ ଆବଶ୍ୟକ।
୨.ଦ୍ୱିତୀୟତଃ, ମୁଁ ଜାଣିବାକୁ ଚାହୁଁଛି ଯେ ବିଷୟଟି "ବ୍ରାଣ୍ଡ" ର ଧାରଣାକୁ କିପରି ବୁଝେ। ମୋର ବୁଝାମଣାରେ, ସ୍ପଷ୍ଟ ଭାବରେ କହିବାକୁ ଗଲେ, ଏକ ବୃତ୍ତିଗତ ଅପରେସନ୍ ଦଳ, ଏକ ଏକୀକୃତ ଟର୍ମିନାଲ ପ୍ରତିଛବି, ଏକ ସ୍ପଷ୍ଟ ଉତ୍ପାଦ ଶୈଳୀ ଏବଂ ସ୍ଥିତି, ଏବଂ ଅତି କମରେ ଦୁଇ କିମ୍ବା ଅଧିକ ଷ୍ଟୋର (କିମ୍ବା ଇ-କମର୍ସ ପ୍ଲାଟଫର୍ମରେ ସ୍ଥିର ଅପରେସନ୍) ଅଛି। ଯଦି ଆପଣ କେବଳ ଏକ ଷ୍ଟୋର୍ ଖୋଲନ୍ତି, ଯଦିଓ ଏକ ସାଇନବୋର୍ଡ ଅଛି, ତେବେ ଏହାକୁ କେବଳ ଏକ ପୋଷାକ ଦୋକାନ କୁହାଯାଇପାରିବ, ବ୍ରାଣ୍ଡ ନୁହେଁ।
3. ଏକ ଦୃଢ଼ ଏବଂ ସ୍ପଷ୍ଟ ବ୍ୟବସାୟ ଯୋଜନା ସ୍ଥାପନ କରନ୍ତୁ। ଆପଣଙ୍କ ବ୍ୟବସାୟ ଯୋଜନାରେ ଆପଣ କିପରି ଆପଣଙ୍କ ପୋଷାକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପରିଚାଳନା କରିବାକୁ ଚାହୁଁଛନ୍ତି ତାହା ଉଲ୍ଲେଖ କରାଯିବା ଉଚିତ। ଯଥାସମ୍ଭବ ବାସ୍ତବବାଦୀ ଭାବରେ ଲେଖନ୍ତୁ। ମନେରଖନ୍ତୁ, ଆପଣଙ୍କ କ୍ଷମତାକୁ ଅଧିକ ଆକଳନ କରି ନିରାଶ ହେବା ଅପେକ୍ଷା ଆପଣଙ୍କ ଲାଭକୁ କମ ଆକଳନ କରିବା ଏବଂ ଖୁସିରେ ଆଶ୍ଚର୍ଯ୍ୟ ହେବା ଭଲ। ବିଶେଷକରି, ନିମ୍ନଲିଖିତ କ୍ଷେତ୍ରଗୁଡ଼ିକୁ ବିଚାର କରାଯିବା ଉଚିତ: କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀ ସାରାଂଶ। କାର୍ଯ୍ୟନିର୍ବାହୀ ସାରାଂଶ ହେଉଛି କମ୍ପାନୀର ମିଶନ ବିବୃତ୍ତି ଏବଂ ଭବିଷ୍ୟତ ଯୋଜନାର ବର୍ଣ୍ଣନା, ଏବଂ ସମ୍ଭାବ୍ୟ ନିବେଶକମାନଙ୍କୁ ଆକର୍ଷିତ କରିବାର ଏକ ଉପାୟ। ଏହା ସମସ୍ତ ବ୍ୟବସାୟ ପାଇଁ ଆବଶ୍ୟକ, କିନ୍ତୁ ବିଶେଷକରି ପୋଷାକ ଶିଳ୍ପରେ, ଯେଉଁଥିପାଇଁ ପ୍ରାୟତଃ ବାହ୍ୟ ନିବେଶ ଆବଶ୍ୟକ ହୁଏ। କମ୍ପାନୀ ବର୍ଣ୍ଣନା। ଏକ କମ୍ପାନୀ ବର୍ଣ୍ଣନା ଲୋକମାନଙ୍କୁ ଜଣାଇଥାଏ ଯେ ଆପଣଙ୍କ ପୋଷାକ ବ୍ରାଣ୍ଡ କ'ଣ, ଆପଣଙ୍କୁ ଆପଣଙ୍କ ପ୍ରତିଯୋଗୀଙ୍କଠାରୁ କ'ଣ ପୃଥକ କରେ ଏବଂ ଆପଣ କେଉଁ ବଜାରରେ ରହିବାକୁ ଚାହାଁନ୍ତି।
ଆନୁଷ୍ଠାନିକ କାର୍ଯ୍ୟ, କମ୍ପାନୀ ପଞ୍ଜୀକୃତ, ବ୍ରାଣ୍ଡ ଲୋଗୋ ଡିଜାଇନ୍ ଏବଂ ଟ୍ରେଡମାର୍କ ପଞ୍ଜୀକୃତ।
୪. ନିଜର ଉତ୍ପାଦ ଉତ୍ପାଦନ କରନ୍ତୁ।
(୧), ଲେବଲିଂ, କିଛି ପୋଷାକ ଡିଜାଇନ୍ ଏବଂ ବିକାଶ କମ୍ପାନୀ, ସେମାନେ ନମୁନାଗୁଡ଼ିକର ଏକ ଶୃଙ୍ଖଳା ଡିଜାଇନ୍ କରନ୍ତି, ଏବଂ ତା’ପରେ ଆପଣ ଉତ୍ପାଦ ବାଛିବାକୁ ଯାଆନ୍ତି, ଏକ ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ସଂଖ୍ୟକ ସାମଗ୍ରୀ ଅର୍ଡର କରନ୍ତି, ଆପଣଙ୍କର ଟ୍ରେଡମାର୍କ ପଞ୍ଜିକରଣ ପ୍ରମାଣପତ୍ର, ବ୍ୟବସାୟ ଲାଇସେନ୍ସ କପି, କର ପଞ୍ଜିକରଣ ପ୍ରମାଣପତ୍ର, ସଂଗଠନ କୋଡ୍ ପ୍ରମାଣପତ୍ର ଏବଂ ଅନ୍ୟାନ୍ୟ ଡକ୍ୟୁମେଣ୍ଟଗୁଡ଼ିକ ସମସ୍ତ ଡିଜାଇନ୍ କମ୍ପାନୀ ଦ୍ୱାରା ପରିଚାଳିତ ହୁଏ।
(2), ସେମାନଙ୍କର ନିଜସ୍ୱ ଉତ୍ପାଦନ, ଏହା ଅଧିକ ଜଟିଳ, ଡିଜାଇନରମାନଙ୍କୁ ନିଯୁକ୍ତି, ପ୍ଲେଟ୍ ନିର୍ମାତା, ମୋଡ଼ି, କିନ୍ତୁ କପଡ଼ା, ଆନୁଷଙ୍ଗିକ ସାମଗ୍ରୀ, ଉତ୍ପାଦନରେ ମଧ୍ୟ ସାମିଲ। ସୁବିଧା: ନମନୀୟ ଏବଂ ସୁବିଧାଜନକ, ଦୃଢ଼ ସ୍ୱାୟତ୍ତତା। ଅସୁବିଧା: ପରିଚାଳନା ଅଧିକ କଷ୍ଟକର ଏବଂ ନିବେଶ ଅଧିକ।
(୩), ସେମାନଙ୍କର ନିଜସ୍ୱ ଉତ୍ପାଦନ ଅଂଶ, ବାକି ବ୍ରାଣ୍ଡ। ଏହି ପଦ୍ଧତି ବର୍ତ୍ତମାନ ଅନେକ ବଡ଼ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଦ୍ୱାରା ଗ୍ରହଣ କରାଯାଇଛି।
2. ବ୍ରାଣ୍ଡ କାର୍ଯ୍ୟ ସୃଷ୍ଟି କରିବାରେ ଅଭିଜ୍ଞତା:
୧. ଆପଣଙ୍କର ପ୍ରଥମେ ଏକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ନାମ ରହିବା ଆବଶ୍ୟକ
ନିଜକୁ ପଞ୍ଜୀକରଣ କରନ୍ତୁ, କିମ୍ବା ଗୋଟିଏ କିଣନ୍ତୁ। ବର୍ତ୍ତମାନ, ଟ୍ରେଡମାର୍କ ପଞ୍ଜୀକରଣ କରିବା ଅଧିକ କଷ୍ଟକର, କାରଣ ଅନେକ ପୋଷାକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପଞ୍ଜୀକୃତ ଏବଂ ସମୀକ୍ଷା ଅଧୀନରେ ଅଛି, ଏବଂ ସେଗୁଡ଼ିକ ସମାନ ହୋଇପାରିବେ ନାହିଁ। ଯଦି ଆପଣ ଏକ ଟ୍ରେଡମାର୍କ କିଣିବାକୁ ଯାଆନ୍ତି, ତେବେ ନାମଟି ଆପଣଙ୍କ ଆବଶ୍ୟକତା ଏବଂ ଇଚ୍ଛା ପୂରଣ କରିନପାରେ। କିନ୍ତୁ ଯେକୌଣସି ପ୍ରକାରେ, ଆପଣଙ୍କର ଏକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ନାମ ରହିବା ଆବଶ୍ୟକ।
୨.ତୁମକୁ ନିର୍ଣ୍ଣୟ କରିବାକୁ ପଡିବ ଯେ ତୁମର ସମ୍ବଳ ଏବଂ ଇଚ୍ଛା କେଉଁ ପ୍ରକାରର ପୋଷାକ ପାଇଁ ଅଧିକ ଉପଯୁକ୍ତ, ପୁରୁଷଙ୍କ ପୋଷାକ?ମହିଳାମାନଙ୍କର ପୋଷାକ? ପିଲାମାନଙ୍କ ପୋଷାକ ? ଘରର ଅନ୍ତଃବସ୍ତ୍ର ? ମହିଳାଙ୍କ ପୋଷାକ ଭିତରେ ବୟସ ଅନୁକୂଳତା ? କେଉଁ ମୂଲ୍ୟରେ ? କେବଳ ଏଗୁଡ଼ିକୁ ସ୍ପଷ୍ଟ କରି ଆପଣ ଏହା ଉପରେ ଆଧାରିତ ଏକ ଦଳ ଗଠନ କରିପାରିବେ, ଏବଂ ଉପରେ ଦିଆଯାଇଥିବା ଟ୍ରେଡମାର୍କ ନାମ ପୋଷାକ ବର୍ଗ ସହିତ ବହୁତ ଜଡିତ।
3. ଆପଣଙ୍କୁ କେଉଁ କାର୍ଯ୍ୟ ପଦ୍ଧତି ଗ୍ରହଣ କରିବାକୁ ପଡିବ ତାହା ନିର୍ଣ୍ଣୟ କରିବାକୁ ପଡିବ, ଅର୍ଥାତ୍, ଆପଣ କେଉଁ ଚ୍ୟାନେଲ ମାଧ୍ୟମରେ ପୋଷାକ ବିକ୍ରୟ କରିବାକୁ ଚାହୁଁଛନ୍ତି। ଆପଣ ଏକ ପୋଷାକ ବ୍ରାଣ୍ଡ କରିବାକୁ କହିଥିଲେ, ମୁଁ ହୋଲସେଲକୁ ବାରଣ କରିଥିଲି, ଅଲି ହୋଲସେଲ, କାରଣ ହୋଲସେଲ ପୋଷାକ ବିକ୍ରୟ କରିବା ପାଇଁ ଅଟେ, ଏହାକୁ ବ୍ରାଣ୍ଡ କୁହାଯାଇପାରିବ ନାହିଁ। ଆପଣ କ'ଣ ପାରମ୍ପରିକ ଏଜେଣ୍ଟ, ଫ୍ରାଞ୍ଚାଇଜ୍ ସିଷ୍ଟମ, କିମ୍ବା ସମସ୍ତ ସ୍ୱୟଂ-ପରିଚାଳିତ, କିମ୍ବା ବର୍ତ୍ତମାନର ଲୋକପ୍ରିୟ ପାର୍ଟନର ସିଷ୍ଟମ (ପୂର୍ବ ଯୁଗ୍ମ ଉଦ୍ୟୋଗ ପରି) ନିଅନ୍ତି, କିମ୍ବା ଇ-କମର୍ସ ଓପନିଂ ପ୍ଲାଟଫର୍ମ କରନ୍ତି। ମନେରଖନ୍ତୁ, ବିଶେଷଜ୍ଞମାନଙ୍କୁ ଆପଣଙ୍କୁ ବୋକା ହେବାକୁ ଦିଅନ୍ତୁ ନାହିଁ, ପ୍ରତ୍ୟେକ ଚ୍ୟାନେଲ ମଡେଲର ସ୍ପଷ୍ଟ ସୁବିଧା ଏବଂ ଅସୁବିଧା ଅଛି, ଏବଂ ଆପଣ କେବଳ ସେହି ଗୋଟିଏ ବାଛିପାରିବେ ଯାହା ଆପଣଙ୍କ ବିଦ୍ୟମାନ ସମ୍ବଳ ପାଇଁ ସର୍ବୋତ୍ତମ କାମ କରେ। ଯଦି ଆପଣ ଆଗ୍ରହୀ, ତେବେ ମୁଁ ପ୍ରତ୍ୟେକ ଚ୍ୟାନେଲ ମଡେଲର ସୁବିଧା ଏବଂ ଅସୁବିଧା ବିଷୟରେ ଆଲୋଚନା କରିପାରିବି।
୪. ଏକ ଭଲ ଡିଜାଇନ୍ ଦଳ ଗଠନ କରନ୍ତୁ। ଏକ ଭଲ ଉତ୍ପାଦ ସହିତ, ଆପଣଙ୍କର ବ୍ରାଣ୍ଡ ୭୦% ସଫଳ। ତଥାକଥିତ ଭଲ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକ ଲୋକପ୍ରିୟ ଧାରା ସହିତ ସମନ୍ୱୟ ରଖେ, ସେମାନଙ୍କର ନିଜସ୍ୱ ସ୍ପଷ୍ଟ ଶୈଳୀ ଏବଂ ଗୁଣବତ୍ତା, ଭଲ ଗୁଣବତ୍ତା ଏବଂ ମୂଲ୍ୟ-ପ୍ରଭାବଶାଳୀ, ଏବଂ ଦୃଢ଼ ପ୍ରତିଯୋଗିତାମୂଳକତା ଅଛି। କୌଣସି ମାର୍କେଟର୍ କିମ୍ବା ବିଶେଷଜ୍ଞ ପରାମର୍ଶଦାତାଙ୍କ କଥା ଶୁଣନ୍ତୁ ନାହିଁ ଯିଏ ଆପଣଙ୍କୁ କହିପାରନ୍ତି ଯେ ସେମାନେ ଯେକୌଣସି ଉତ୍ପାଦ ବିକ୍ରୟ କରିବାର ଏକ ଉପାୟ ପାଇବେ। କିନ୍ତୁ ମନେରଖନ୍ତୁ, ଏହା ବଜାର, ଗ୍ରାହକ, ଗ୍ରାହକ, ମାର୍କେଟର୍ କିମ୍ବା ପରାମର୍ଶଦାତା ନୁହେଁ ଯିଏ ଶେଷରେ ନିଷ୍ପତ୍ତି ନିଅନ୍ତି ଯେ ଆପଣଙ୍କର ଉତ୍ପାଦ କ'ଣ। ମୁଁ ଏକ ପୋଷାକ ମାର୍କେଟିଂ ପୃଷ୍ଠଭୂମି, ଉତ୍ପାଦର ଏକ ଅବିସ୍ମରଣୀୟ ଅଭିଜ୍ଞତା ଅଛି, କୌଣସି ଭଲ ଉତ୍ପାଦ ନାହିଁ, ଆପଣଙ୍କର ଜିଭ ଲମ୍ବା ଫୁଲ ବିକ୍ରି କରିପାରିବ ନାହିଁ, ଯଦିଓ ଆପଣ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପ୍ରଥମ ଲହର ପାଇଁ ଭାଗ୍ୟବାନ ହୁଅନ୍ତି, ଆପଣ ସ୍ଥାୟୀ ରହିପାରିବେ ନାହିଁ। ଯେପରି ମୁଁ ପୂର୍ବରୁ କହିଥିଲି, ଯଦି ଉତ୍ପାଦଟି ଉତ୍କୃଷ୍ଟ, ତେବେ ଆପଣଙ୍କର ବ୍ରାଣ୍ଡ ୭୦% ସଫଳ ହେବ, ଅନ୍ୟପକ୍ଷରେ, ପ୍ରାରମ୍ଭିକ ପର୍ଯ୍ୟାୟରେ, ଉତ୍ପାଦର ପ୍ରତିଯୋଗିତାମୂଳକତା ସୁନିଶ୍ଚିତ କରିବା ପାଇଁ ଆପଣଙ୍କୁ ଉତ୍ପାଦରେ ୭୦% ସମ୍ବଳ ଲଗାଇବା ଉଚିତ।
୪. ଚ୍ୟାନେଲ ମଡେଲ ଏବଂ ଉତ୍ପାଦ ସ୍ଥିତି ଅନୁଯାୟୀ ମାର୍କେଟିଂ ଅପରେସନ୍ ଦଳ ଗଠନ କରନ୍ତୁ।
୫. ପ୍ରତ୍ୟେକ ଲିଙ୍କ୍ ଏବଂ ବିଭାଗର ଆରମ୍ଭ କରିବା ପୂର୍ବରୁ ଆପଣଙ୍କର ବିଦ୍ୟମାନ ସମ୍ବଳ ପାଇଁ ଉପଯୁକ୍ତ ଏକ ଯୋଜନା ଏବଂ ଯୋଜନା ରହିବା ଆବଶ୍ୟକ, ଏବଂ ଏକ ବଜେଟ୍ ଏବଂ ବିକାଶ ଯୋଜନା ପ୍ରସ୍ତୁତ କରିବା ଆବଶ୍ୟକ।
୬. ନିରନ୍ତର ନିବେଶ ଏବଂ ପାଣ୍ଠିର ପରିଚାଳନା ବଜାୟ ରଖିବା ପାଇଁ, ଶୀଘ୍ର ଟଙ୍କା ରୋଜଗାର କରିବା ବିଷୟରେ ଚିନ୍ତା କରନ୍ତୁ ନାହିଁ, ବ୍ରାଣ୍ଡଟି ପର୍ଯ୍ୟାୟକ୍ରମେ ବାହାରକୁ ଯାଉଛି।
୭.ଏକ ଉପଯୁକ୍ତ ଏବଂ ପାରସ୍ପରିକ ଲାଭଦାୟକ ମାର୍କେଟିଂ ରଣନୀତି ବିକଶିତ କରନ୍ତୁ। ବ୍ରାଣ୍ଡ ଚଲାଇବା ପାଇଁ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଟଙ୍କା ଉପରେ ନିର୍ଭର କରିବାକୁ ଆଶା କରନ୍ତୁ ନାହିଁ। ପ୍ରକୃତରେ, ଗ୍ରାହକ ଏକ ଷ୍ଟୋର ଖୋଲିବା ଏବଂ ବିପଦ ହ୍ରାସ କରିବା ପାଇଁ ବ୍ରାଣ୍ଡ କମ୍ପାନୀର ସମ୍ବଳ ବ୍ୟବହାର କରିବାର ଉପାୟ ମଧ୍ୟ ଖୋଜୁଛନ୍ତି।
୮. ସରଳ ଭାଷାରେ କହିବାକୁ ଗଲେ, ଏହାର ଅର୍ଥ ଟଙ୍କା, ବୃତ୍ତିଗତତା ଏବଂ ଧୈର୍ଯ୍ୟ। ଏକ ପୋଷାକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ତିଆରି କରିବା ଏକ ମହାନ ଲକ୍ଷ୍ୟ, ବିସ୍ତୃତ କାର୍ଯ୍ୟ ପ୍ରକ୍ରିୟା, କିଛି ଶବ୍ଦ ସ୍ପଷ୍ଟ ହୋଇପାରିବ ନାହିଁ, ଯୋଜନା ମଧ୍ୟ ନୁହେଁ, କିନ୍ତୁ ଜ୍ଞାନ ଏବଂ ଝାଳ ସହିତ।
ସିୟିଙ୍ଗ୍ହୋଙ୍ଗ୍ ନିର୍ମାତାହଜାର ହଜାର କ୍ରେତାଙ୍କୁ ସାମଗ୍ରୀ ଯୋଗାଇବା, କ୍ରେତାଙ୍କ ବ୍ରାଣ୍ଡ ବୃଦ୍ଧିକୁ ସମର୍ଥନ କରିବା ପାଇଁ ପୋଷାକରେ 15 ବର୍ଷର ଅଭିଜ୍ଞତା ଅଛି, ମୁଁ ବିଶ୍ୱାସ କରେ ଆମେ ଆପଣଙ୍କୁ ଏକ ଭଲ ଦେଇପାରିବୁଉଦ୍ୟୋଗୀ ଅଭିଜ୍ଞତା, ସାଧାରଣ ସମୃଦ୍ଧି ଏବଂ ପ୍ରଗତି!
ପୋଷ୍ଟ ସମୟ: ଡିସେମ୍ବର-୧୯-୨୦୨୩
